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¿ Qué factores tienen en cuenta para actualizar el algoritmo ?
El pasado 18 de Septiembre Facebook lanzó dos nuevas Novedades que afectan a cambios en su algoritmo. El motivo principal, según indican Erich Owens (Ingeniero informático) y David Vickrey (Director de ingeniería) es la apuesta por ofrecer a los usuarios contenidos relevantes en el momento más idóneo. Por ello, de nuevo realizan actualizaciones para conseguir que la información recibida en los muros sea importante y de nuestro interés, así como que aparezca en el momento preciso. Los dos factores que tendrán en cuenta son los siguientes:
1. Tendencias de los Temas (Trending Topics)
Facebook comenzará a mostrar historias con mayor “éxito” en el momento justo en que eso ocurra. Por lo tanto, inmediatamente veremos lo que nuestros amigos o las páginas de empresa están hablando y comentando. “Las pruebas han demostrado que con los ajustes del nuevo algoritmo aumentará la interacción (engagement) un 6% (más “me gusta”, comentarios y clics)”, según afirma la Red Social en su comunicado.
2. Rapidez de respuesta de las publicaciones
El segundo factor corresponde al momento preciso en el que los usuarios pulsan “me gusta” y comentan una publicación. En ese momento, Facebook se sirvará de los indicadores de interacción, es decir, el número total de “me gusta” que recibe una publicación para determinar su posición y por ende, el alcance. Así pues, a partir de ahora si una publicación consigue una interacción alta de forma inmediata pero decae al cabo de unas horas por el paso del tiempo, el momento de interacción indicará a Facebook que era muy relevante y por tanto, determinará la posición mostrándolo de forma más visible en el muro de los usuarios justo en ese momento álgido de respuesta.
Asimismo, también tendrán en cuenta a los usuarios que no ven todas las publicaciones relevantes al no desplazar el cursor hacia abajo (Bumping) y volverán a mostrar aquellas publicaciones más importantes que no visualizaron con anterioridad.
¿ Cómo afectarán los cambios a la visibilidad y estrategia de Redes Sociales ?
En primer lugar, parece ser que los cambios afectarán más a una página personal que una de empresa, a pesar de que la Red Social incluya a ambas en sus actualizaciones. Por otro lado, cabe destacar que existe una similitud de conceptos con respecto a Twitter: “Trending Topics”. No obstante, los administradores de las páginas de empresas deberán estar atentos a los ritmos cambiantes en cuanto a las tendencias se refiere y agilizar sus estrategias adaptándolas a dichos cambios. Para finalizar, añaden que, ” los cambios los realizarán gradualmente y no esperan que afecte significativamente a las estrategias de marketing”.
En conclusión, para conseguir mayor visibilidad y audiencia continuemos con la misma estrategia de publicar contenido relevante y que aporte valor a nuestros usuarios.
El marketing de Contenidos es la pieza clave para llegar al corazón de nuestros clientes. Recordemos qué es:
- Es una estrategia de redactar y publicar contenido con el fin de crear confianza a tu público objetivo.
- Es una forma de construir relaciones y comunidad para que las personas se sientan parte de la marca .
- Una estrategia para llegar ser reconocidos en tu sector .
- Una forma mucho mejor que la tradicional de impulsar las ventas. Menos intrusiva e agresiva.
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¿Crees que estos cambios de Facebook son positivos para conseguir nuestros objetivos ?
