[su_heading size=”20″ align=”left”]Facebook lanza el nuevo diseño del portal de Vídeos en sus páginas de empresa. [/su_heading]
A You Tube le crecen los “competidores”. Si hace relativamente poco Twitter anunciaba la posibilidad de incrustar vídeos nativos en los tuits, ahora es Facebook quién incluye en su página de empresa un Portal de Vídeo mucho más parecido a un formato de Televisión que de periódico. La posibilidad de ampliar y destacar el vídeo que tú elijas proporciona un aspecto mucho más atractivo. La Red Social de Zuckerber desea ser la plataforma de referencia en edición y reproducción de vídeos.
[su_heading size=”18″ align=”left”]¿Qué novedades aporta el portal de Vídeos?[/su_heading]
1. Vídeo destacado
2. Listado de reproducción similar a los canales de YouTube.
La empresa líder en distribución de vídeo online ADman Media, junto con IAB Spain y la consultora TNS han realizado el primer estudio en España sobre el uso del vídeo en el marketing digital.
9 de cada 10 profesionales afirman que el vídeo online tiene un impacto positivo en su empresa.
Un 38,5% ha aumentado el presupuesto que invierte en vídeo online durante 2014
Cada minuto se suben más de cien horas de vídeo a Internet
En cuanto a la tipología más utilizado, los resultados apuntan a que ha sido la de vídeo de contenido o branded content (77,4%), seguido por el publicitario short format (52,4%) y el vídeo publicitario long format (23,8%).
Por otro lado, la mayoría de los encuestados afirman que el vídeo online se utiliza para construir marca (71,4%), seguido por generar notoriedad (64,3%), lanzar nuevos productos (52,4%), conseguir engagement (51,2%), ofrecer información sobre el portfolio o la empresa (42,9%) y, por último, para fidelizar a sus consumidores (1,4%).
Con respecto a la plataforma utilizada, cabe destacar que la mayoría se decanta por portales de vídeo como You Tube o Vimeo (83,3%); no obstante, también un gran porcentaje (75,0%) afirma que lo han utilizado en las redes sociales, en blogs (47,6%) o en portales de new media (45,2%).
No cabe duda que, según afirma el estudio, “el Vídeo online se posiciona como el formato más efectivo para conseguir interacción con los usuarios. El formato audiovisual –rápido, con infinitas posibilidades para las marcas y poco esfuerzo de visualización para el consumidor–, unido a Internet –conectividad constante, posibilidad de participación y sobre todo, de compartición–, conlleva una mayor implicación emocional por parte de los consumidores“. Continúa, no es de extrañar que el 54,2% de los entrevistados opine que el vídeo online es el formato más efectivo para lograr interacción con su comunidad. Mucho más atrás quedan los buscadores (15,6%), el display –publicidad en banners o robapáginas– (11,5%), o la televisión (6,3%), todos ellos formatos mucho más estáticos que dificultan la compartición y la conexión con el público.
[su_heading size=”20″ align=”left”]Conclusión[/su_heading]
Los administradores de las páginas de empresas conseguirán beneficiarse del nuevo diseño de forma automática. No hay que realizar ninguna operación para obtener la nueva plataforma de vídeo. Facebook te avisará mediante un mensaje visible del vídeo que quieres destacar de tu Galería, así como de la creación de la lista de reproducción, similar a You Tube. La Red Social apuesta por el marketing de contenidos y, sobre todo, por el formato audiovisual. Los cambios de algoritmo hicieron descender bruscamente el alcance de las publicaciones con un impacto negativo en los resultados de los planes estratégicos social media. Todas las novedades que impacten de forma positiva en el aumento de visibilidad e interacción con los seguidores es beneficiosa para quiénes luchan por ser relevantes y diferenciarse de la competencia.
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