Descubre cómo el branded content está transformando la forma en que las pequeñas y medianas empresas conectan con su público. Conoce las razones por las que la inversión en contenido auténtico es clave para el éxito de la marca.
El branded content o contenido de marca se ha convertido en una herramienta cada vez más importante para las pequeñas y medianas empresas (Pymes) para llegar a su público objetivo y construir su marca. Las marcas están invirtiendo en contenido auténtico porque les permite conectar con sus clientes de una manera más efectiva que la publicidad tradicional. El contenido de marca auténtico es valioso porque es relevante, interesante y entretenido para el público. A diferencia de la publicidad tradicional, que puede ser percibida como intrusiva y no solicitada, el contenido de marca se siente más natural y relevante para el público, lo que puede ayudar a las marcas a construir relaciones más fuertes con sus clientes.
Además, el branded content también puede ser una excelente manera de diferenciarse de la competencia y de posicionarse como un líder en el mercado. Al crear contenido original e interesante, las Pymes pueden mostrar su conocimiento y experiencia en su industria, lo que puede ayudarlas a atraer y retener a más clientes.
Contenidos
¿ Qué es el Branded Content o Contenido de Marca ?
El contenido de marca o ” Branded Content” es una técnica de marketing que consiste en la creación de contenido de calidad por parte de una empresa, con el objetivo de transmitir una experiencia a sus usuarios y conectarlos con ellos. Se trata de una forma innovadora de marketing que se ha convertido en una herramienta muy efectiva para conquistar a los consumidores y generar notoriedad de marca.
El branded content es un tipo de publicidad que presenta una marca de manera integrada en un contenido de entretenimiento o informativo. El objetivo es fomentar la conexión emocional con los consumidores y mejorar la imagen de marca, en lugar de simplemente promocionar un producto o servicio de manera obvia.
Características del contenido de marca incluyen:
- Enfocado en los valores de la marca y no en el producto o servicio
- Conectar con los usuarios y apelar a las emociones
- Contar historias y ser creativo
- Buscar establecer una relación a largo plazo con su público
Por otro lado, el contenido de marca no es lo mismo que el marketing convencional, el marketing de contenidos o el product placement. Mientras que en el marketing convencional el producto es el protagonista, en el contenido de marca es todo lo contrario. Por su parte, el marketing de contenidos es cualquier contenido que una marca utiliza para promocionarse, mientras que el contenido de marca es una parte de esta estrategia. El product placement es una técnica intermedia entre la publicidad tradicional y el contenido de marca.
En definitiva, el contenido de marca es una estrategia de marketing que busca generar valor para el consumidor a través de contenido de calidad y experiencias memorables, y es una forma efectiva de generar notoriedad de marca y conectar con los consumidores.
Consejos para planificar una campaña de Contenido de Marca:
La planificación efectiva del branded content o contenido de marca es clave para lograr su éxito. Algunos consejos para planificar el branded content incluyen:
- Identificar el público objetivo: Es fundamental conocer a quién va dirigido el contenido, sus intereses y necesidades, para poder crear contenido relevante y atractivo para ellos.
- Definir objetivos claros: Se deben establecer objetivos claros y medibles para el contenido de marca, como aumentar la lealtad de los clientes, generar mayor conciencia de la marca, entre otros.
- Crear contenido de calidad: El contenido de marca debe ser de alta calidad y relevante para el público objetivo, para que sea efectivo y tenga un impacto positivo en la percepción de la marca.
- Integrar la marca de manera sutil: La marca debe estar presente en el contenido de manera sutil, sin ser invasiva, para que el contenido sea percibido como valioso y no como una forma de publicidad.
- Promocionar el contenido: Una vez creado el contenido de marca, es importante promocionarlo a través de diferentes canales, como redes sociales, email marketing, entre otros.
En resumen, el branded content o contenido de marca es una estrategia de marketing muy efectiva para establecer una relación emocional entre la marca y su audiencia, generar un impacto positivo en la percepción de la marca y aumentar la lealtad y la confianza en la marca. Es importante planificar cuidadosamente el contenido de marca para lograr su éxito.
Diferencia entre Branded Content o contenido de marca y Márketing de Contenidos
Branded content o contenido de marca se refiere a la creación y distribución de contenido con la finalidad de promocionar una marca, producto o servicio de una manera no intrusiva. Este tipo de contenido suele ser entretenido, educativo o informativo, y está diseñado para construir relaciones emocionales con el público objetivo.
Por otro lado, el marketing de contenidos se refiere a una estrategia de marketing en la que se crea y comparte contenido relevante y valioso para atraer y retener a un público objetivo y, finalmente, motivar una acción comercial. El objetivo es proporcionar valor a los consumidores y establecer una relación de confianza con ellos.
En resumen, el branded content es un subconjunto del marketing de contenidos, donde el contenido se enfoca en promocionar una marca o producto específico.
En conclusión, la revolución del branded content está transformando la manera en que las Pymes llegan a su público objetivo y construyen su marca. Con un enfoque en el contenido auténtico y relevante, las Pymes pueden conectar con sus clientes de una manera más efectiva y construir relaciones más fuertes con ellos.
Hay varias PyMEs españolas que han implementado exitosamente estrategias de branded content. Aquí hay algunos ejemplos:
- El vino de bodega español “Gran Barón” ha creado una serie de videos educativos sobre la elaboración de vino y la cultura del vino en España, generando conexión emocional con su audiencia y mejorando su percepción de marca.
- La marca de ropa deportiva “Runderwear” ha creado una serie de vídeos de influencers realizando actividades deportivas con sus productos, generando una experiencia auténtica y aumentando la confianza en la marca.
- La marca de alimentos saludables “Organic Bites” ha creado un blog con recetas saludables y consejos sobre un estilo de vida activo y saludable, generando una comunidad en línea y una experiencia valiosa para su audiencia.
Estos son solo algunos ejemplos de cómo las PyMEs españolas están utilizando el branded content para mejorar su presencia en el mercado y generar conexión emocional con su audiencia.
