El canal principal de visualización es sin duda en dispositivos móviles, según el nuevo estudio publicado esta semana por la agencia de medios Zenith Optimedia.
Durante este año los consumidores invertirán una media de 19,7 minutos reproduciendo vídeos online a través de dispositivos móviles. Casi cuatro minutos más que en un ordenador o en TV. En total un aumento del 39 % más con respecto al año pasado.
El Vídeo no es solo tendencia es ya actualidad. El incremento se debe principalmente a la reducción de costes y a la mejora de las conexiones a internet.
Sin embargo, a pesar de que la mayoría de las visualizaciones son a través de dispositivos móviles, la mayor parte de la inversión publicitaria se dirige hacia los dispositivos fijos. Según el informe, a partir del año 2018 dicha situación cambiará y la inversión publicitaria en móvil será igual a la de dispositivos fijos.
El móvil es la plataforma dominante para el consumo, pero no se convertirá en la plataforma líder en publicidad hasta dentro de dos años.
Asimismo, la agencia de medios considera que el consumo de vídeo a través de dispositivos móviles crecerá un 33% en el año 2017 y un 27% en 2018, así como una duración del consumo de 33,4 minutos al día. Los dispositivos móviles representarán el 64% de todo el consumo en vídeo en internet en el año 2018. Sin embargo, el consumo de vídeo en ordenadores crecerá solo un 13% en 2017 y un 3 % respectivamente en el año 2018. El consumo se prevé que represente hasta 18,7 minutos al día.
¿ Qué aprendemos del estudio ?
Todos estos datos plasman una realidad; la nueva tendencia de las preferencias de los consumidores es el móvil. Por tanto, nuestras estrategias de Marketing Digital tiene que incluir el “Marketing para Móvil” .
“ El Marketing para móviles” es quizás el cambio más grande que los consumidores desean. En 2015 superó a la búsqueda de escritorio la búsqueda móvil y en la actualidad el 79 % de los consumidores utilizan sus dispositivos para llevar a cabo las búsquedas locales. ReachLocal observó que el 72 por ciento de los consumidores quieren visitar páginas Web adaptadas a móviles, y 74 % en volver a visitarlas.
Conclusión
Según las estadísticas recientes del estudio realizado por IAB ( asociación que representa al sector de la publicidad en medios digitales en España), utilizamos el móvil para interactuar en Redes sociales (86%) y consultar nuestros emails (36%). Sin duda, el móvil forma parte ya de nuestra vida diaria.
¿ Estamos preparados para adaptar nuestras estrategias a dispositivos móviles ? ¿ Tu negocio cuenta con una estrategia móvil en el plan de marketing ? ¿ Te comunicas en el mismo idioma que tus usuarios ? Es momento de ajustar nuestras estrategias e incluir acciones ingeniosas adaptadas a los nuevos hábitos de las personas.
